馳名商標具有較高的市場知名度和美譽度。其他市場主體未經(jīng)馳名商標所有人許可使用與馳名商標相同或者近似的商標，市場上的一般消費者不能或者可能識別出該馳名商標是否屬于為消費者所熟知； 長期的不當使用損害了馳名商標的聲譽，破壞了馳名商標與其所有人之間的可靠溝通，淡化了商標的獨特性。
據(jù)悉，湖南永和食品有限公司位于岳陽市平江縣，主要生產(chǎn)鴨脖、鴨翅、小魚、藕片等休閑食品。因為“今日頭條fish”、“今日頭條smallfish”、“今日頭條小魚”都印在生產(chǎn)的小魚的包裝袋上銷售”等，永和公司起訴北京字節(jié)跳動公司侵犯“今日頭條”商標權(quán)，索賠金額1000萬元。
“今日頭條”商標于2012年11月16日向字節(jié)跳動申請注冊，并于2014年4月28日獲準注冊。主要是第9類“錄制的計算機操作程序”、計算機軟件（錄制的）、計算機程序（可下載的軟件）、計算機軟件（錄制的）產(chǎn)品。商標的專有使用期限為2024年4月27日。
2017年5月5日，字節(jié)跳動公司代表在公證人的見證下，在北京市昌平區(qū)百匯購物中心購買了標有“Food First”和“今日頭條”的包裹。 《湖南永和食品有限公司》和50盒熟食的魚形圖案。永和公司承認所有食品均為自產(chǎn)，“今日頭條”、“今日頭條小魚”、“小魚子”。
根據(jù)公證證明，永和公司在其網(wǎng)站官方上同時推銷的其他食品外包裝上，有“QQ微頸”和“鴨梨粑粑”類似知名那些。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及產(chǎn)品從本案涉嫌侵權(quán)的分析來看，永和公司故意沉迷于“今日頭條”手機APP及其熱度。
字節(jié)跳動公司認為，永和公司不正當?shù)乩民Y名商標“今日頭條”的商業(yè)信譽宣傳其產(chǎn)品，并在原商標的基礎上增加了其他詞語。商標的獨特性也會降低相關(guān)商標的市場聲譽。因此，上述許可行為侵犯了字節(jié)跳動涉案商標權(quán)的專有權(quán)。
最終，法院責令永和立即停止生產(chǎn)和銷售涉嫌侵犯版權(quán)的產(chǎn)品，并停止侵犯宣傳資料�？紤]到字節(jié)跳動公司和電影公司屬于不同行業(yè)，行業(yè)差異較大，兩家公司之間不存在市場競爭，考慮到商標聲譽等因素，永和公司應賠償?shù)慕?jīng)濟損失金額為字節(jié)跳動公司是一百萬人民幣。
一審后，永和公司不服判決提起上訴。 2021年1月27日，北京市高級人民法院進行二審，7月12日，駁回上訴，作出維持原判的終審判決。一審和二審均認定“今日頭條”在相關(guān)公眾中已享有較高知名度和市場影響力，構(gòu)成馳名商標，永和的行為侵犯了商標權(quán)。
另一方面，永和公司的被訴行為使其不公平地利用著名商標“今日頭條”的企業(yè)聲譽來宣傳其產(chǎn)品，而永和公司則使用了商標原字等詞創(chuàng)造了一個俏皮的新用法。這不僅削弱了品牌的獨特性，也損害了其市場聲譽。
永和公司在其生產(chǎn)和銷售的加工魚肉制品的包裝上，突出使用“今日頭條魚”、“今日頭條”字樣結(jié)合魚形圖形。同時，影視公司在其天貓網(wǎng)店“吃貨第一旗艦店”的產(chǎn)品介紹頁面上，強調(diào)使用了“今日頭條no‘魚’倫比”字樣，并使用了“魚”字樣。
以上永和公司對“今日頭條”的使用均包含與案件相關(guān)的商標，屬于對該商標的復制、模仿，可起到識別商品來源的作用。屬于使用商標。 “今日頭條”不是對食品行業(yè)常用配料的描述，也不是對小魚等熟食的味道、制作過程等特征的概括描述。 不在合理解釋范圍內(nèi)。
“今日頭條”是馳名商標，在被訴侵權(quán)時為公眾所熟知，具有較高的市場知名度和影響力。永和公司的侵權(quán)指控是通過不正當利用涉案商標“今日頭條”商標的商譽獲取不正當利益，淡化涉案商標的顯著性。以上永和公司的違法所得數(shù)額無法計算。
但一審法院綜合考慮了永和公司的主觀過失程度、侵權(quán)的性質(zhì)、范圍和后果，以及名人名譽等。綜合考慮商標等因素，認定永和公司不宜充分賠償字節(jié)跳動公司100萬元的經(jīng)濟損失。
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