“我們倡議尊重和保護原創(chuàng)正版”“我們倡議鼓勵創(chuàng)作與發(fā)行高質(zhì)量數(shù)字藏品”“我們倡議數(shù)字藏品平臺應強化知識產(chǎn)權(quán)保護”……日前在京舉行的2022中國數(shù)字文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國版權(quán)協(xié)會、中國文字著作權(quán)協(xié)會等各有關(guān)協(xié)會、機構(gòu),在數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展、自覺抵制行業(yè)亂象等方面達成共識，共同發(fā)布數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議。
“數(shù)字藏品是數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的一個新興行業(yè)，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，但同時也暗藏侵權(quán)風險。目前，數(shù)字藏品還存在歸屬界定不清晰、尚未建立明確管理體系等問題。如在版權(quán)歸屬方面，當前國內(nèi)大部分平臺都規(guī)定數(shù)字藏品不附帶任何版權(quán)權(quán)益，藏家僅擁有作品的數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)，而版權(quán)持有者既可能是資源方、創(chuàng)意方、發(fā)行方甚至其他主體。”中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長金鵬認為，數(shù)字藏品的版權(quán)保護，需要多方共同探討，同時重新調(diào)整版權(quán)利益與公眾利益之間的平衡關(guān)系，以及適應整個數(shù)字藏品市場的全新版權(quán)理念。
站上風口
近期，數(shù)字藏品交易備受矚目：國際奧委會官方授權(quán)的北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”數(shù)字盲盒發(fā)售，單價99美元，瞬間被搶購一空，再次上演“一墩難求”的畫面；國畫大師齊白石的《群蝦圖》首個社交化數(shù)字藏品在上海嘉禾拍賣會上，最終以30萬元人民幣落槌價成交；發(fā)售價格為128元人民幣的徐悲鴻數(shù)字墨馬藏品上線不到1分鐘就售罄；山東省藝術(shù)版權(quán)交易中心打造的“版藏”數(shù)字藏品交易平臺正式上線，首款數(shù)字藏品正式開售1分鐘內(nèi)，平臺就涌進3萬人，500份“創(chuàng)世勛章”瞬間售罄……
據(jù)悉，數(shù)字藏品是國內(nèi)對于NFT（非同質(zhì)化代幣）的本土化稱呼，也是基于國內(nèi)監(jiān)管政策框架而去除了NFT的代幣屬性。目前，數(shù)字藏品通常指使用區(qū)塊鏈技術(shù)獲取不可篡改的唯一標識后，在區(qū)塊鏈和數(shù)字藏品平臺上發(fā)布的數(shù)字藝術(shù)作品等。區(qū)塊鏈技術(shù)并不直接改變藝術(shù)作品內(nèi)容本身，但可以生成獨一無二的標識，可以理解為一個不可修改的產(chǎn)權(quán)證書，使數(shù)字藏品具備唯一性、真實性、可追溯性，解決了數(shù)字藝術(shù)品交易的關(guān)鍵痛點，加之各路資本涌入、平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，市場熱度不斷提升。
華中科技大學法學院教授熊琦表示，數(shù)字藏品的興起，是借助區(qū)塊鏈技術(shù)來實現(xiàn)和保障數(shù)字資產(chǎn)的不可替代性、唯一性和真實性，使數(shù)字化的內(nèi)容也能具備有形藝術(shù)品獨一無二的價值。同理，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的特點，這種數(shù)字藏品的交易安全也得以保證。在國外，數(shù)字藏品交易額已經(jīng)達到了200多億美元，在此風口下，國內(nèi)也有多家機構(gòu)開始涉足數(shù)字藏品交易。但由于國內(nèi)暫時缺乏監(jiān)管和成熟的技術(shù)平臺，因而出現(xiàn)了投機和哄抬價格的情況。
“與國外NFT市場不同，數(shù)字藏品在我國的定位應該是數(shù)字藝術(shù)品、數(shù)字文化產(chǎn)品，其價值和意義在于促進文化創(chuàng)新，目的在于促進文化繁榮，絕非用來炒作。”金鵬介紹，國內(nèi)的數(shù)字藏品一般僅用于觀賞的數(shù)字圖片或3D模型，后續(xù)創(chuàng)新性的數(shù)字藏品也在不斷涌現(xiàn)，疊加了數(shù)字版權(quán)、虛擬權(quán)益、實物資產(chǎn)等使用功能。在數(shù)字藏品的生產(chǎn)端，核心競爭力是IP資源和營銷能力；在數(shù)字藏品的流通端，核心競爭力是交易規(guī)模和版權(quán)服務能力。他預期，我國將形成數(shù)字藏品市場的規(guī)范性流通環(huán)境，持續(xù)開發(fā)創(chuàng)新性數(shù)字藏品，放大文化數(shù)字內(nèi)容的營銷價值和版權(quán)價值，打開數(shù)字藏品發(fā)展的廣闊藍圖。
規(guī)避風險
由于數(shù)字藏品可以是通過區(qū)塊鏈和加密貨幣交易的任何物品，因此當涉及到作品范疇內(nèi)的對象時，就會產(chǎn)生知識產(chǎn)權(quán)的爭議問題，即買家對所購買的數(shù)字藏品僅享有所有權(quán)還是同時獲得了作品的版權(quán)？對此，業(yè)界觀點不一。熊琦認為，數(shù)字藏品的買賣，并不必然包含知識產(chǎn)權(quán)，只涉及數(shù)字藏品的所有權(quán)，除非在合同中專門約定知識產(chǎn)權(quán)的歸屬，知識產(chǎn)權(quán)是不會隨載體而同時轉(zhuǎn)移的。
至于數(shù)字藏品版權(quán)問題，熊琦認為，數(shù)字藏品如果是對他人作品的“數(shù)字化”，則當然需要得到作品著作權(quán)人的同意，在以許可或轉(zhuǎn)讓的方式取得權(quán)利后，方可制作數(shù)字藏品并發(fā)行或傳播。在著作權(quán)法中，由于已經(jīng)明確規(guī)定了署名權(quán)、發(fā)表權(quán)、保護作品完整權(quán)等人格類權(quán)利，以及復制權(quán)、展覽權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等財產(chǎn)性權(quán)利，因此包含他人作品的數(shù)字藏品在傳播中只要涉及到任何落入到上述權(quán)利范疇中的行為，都可能涉及對版權(quán)的侵犯。
未經(jīng)許可擅用他人數(shù)字藏品已然引發(fā)侵權(quán)糾紛甚至侵權(quán)訴訟。比如，江蘇省蘇州市某協(xié)會指責某出版社未經(jīng)許可將桃花塢木版年畫《一團和氣》開發(fā)為數(shù)字藏品，涉嫌侵權(quán)；徐悲鴻美術(shù)館發(fā)布聲明，稱某些數(shù)字平臺以徐悲鴻的名義為噱頭發(fā)售相關(guān)數(shù)字藏品，這些數(shù)字藏品的原始作品有些為假冒作品，有些不能提供完整的溯源證據(jù)，有些則與徐悲鴻無任何關(guān)聯(lián)。
那么，如何在數(shù)字藏品的買賣中避免版權(quán)侵權(quán)呢？熊琦建議，一方面可以要求數(shù)字藏品的制作方避免使用他人作品，另一方面可以事前購買作品版權(quán)。如果數(shù)字藏品的發(fā)行方本身就是作品的著作權(quán)人，那就不會存在侵權(quán)問題，但買方仍然需要關(guān)注買賣的協(xié)議，看其中是否包含了版權(quán)的轉(zhuǎn)讓，這直接影響到后續(xù)交易中是否只包括數(shù)字藏品的所有權(quán)，而無版權(quán)。
對于數(shù)字藏品面臨的版權(quán)問題，金鵬則建議，要加強版權(quán)宣傳教育，不斷提升全社會尊重創(chuàng)作、保護版權(quán)的意識，同時不斷完善社會共治的版權(quán)保護機制等。
對于數(shù)字藏品面臨的著作權(quán)問題，上述倡議指出，數(shù)字藏品平臺和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)主體應嚴格遵守著作權(quán)法等知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，尊重權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)。反對鑄造、發(fā)行侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字藏品，并加強對知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)合法合規(guī)性的審核力度，依法保護創(chuàng)作者的合法權(quán)益。尤其是數(shù)字藏品平臺，應強化知識產(chǎn)權(quán)保護，加強平臺版權(quán)管理和版權(quán)保護能力建設(shè)，鼓勵創(chuàng)新，打擊和懲戒侵權(quán)行為。
發(fā)行數(shù)字藏品，版權(quán)是關(guān)鍵。把好版權(quán)關(guān)，數(shù)字藏品才能贏得更美好的未來。
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