商標(biāo)戰(zhàn)略，指企業(yè)利用商標(biāo)制度和商標(biāo)信息，積累商標(biāo)信譽(yù)，謀求市場競爭優(yōu)勢的總體性謀劃。
 
    為什么要利用商標(biāo)戰(zhàn)略，因?yàn)闃淞⑸唐仿曌u(yù)和企業(yè)形象，開拓市場。
 
    商標(biāo)是一種區(qū)別性的、具有顯著性的標(biāo)志，運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略可以將該一件商標(biāo)上升為負(fù)載商品或服務(wù)聲譽(yù)以及廠商信譽(yù)的標(biāo)志，通過樹立商標(biāo)的形象，進(jìn)而影響企業(yè)的整個形象，從而利用商標(biāo)獲得消費(fèi)者的青睞，提高產(chǎn)品或服務(wù)的市場份額。
 
    為什么要利用商標(biāo)戰(zhàn)略，因?yàn)檎J(rèn)證馳名商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的資產(chǎn)價值。
 
    雖然如今禁止將馳名商標(biāo)用于廣告推廣宣傳之上，但是通過知名商標(biāo)、著名商標(biāo)以及馳名商標(biāo)，還是可以很多程度上提高企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益和競爭力。商標(biāo)本身具有無形資產(chǎn)價值，可以被轉(zhuǎn)讓或?qū)嵤┰S可，也可以其作為拓展企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域的有力武器，如商標(biāo)延伸戰(zhàn)略就是一種很好的形式。通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，企業(yè)可以充分培植和利用商標(biāo)的資產(chǎn)屬性，積累企業(yè)無形資產(chǎn)，發(fā)展企業(yè)規(guī)模。
 
    為什么要利用商標(biāo)戰(zhàn)略，因?yàn)橥ㄟ^商標(biāo)獲取高附加值，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
 
    商標(biāo)不僅是一種標(biāo)志，而且其在獲得一定知名度和美譽(yù)度以后，還具有提高其所標(biāo)識商品或服務(wù)價值的作用。很多知名品牌其負(fù)載的商品或服務(wù)價格比同類商品或服務(wù)要高，甚至相差很大，但仍然受到消費(fèi)者偏愛，就體現(xiàn)了商標(biāo)對提高產(chǎn)品或服務(wù)附加值的重要作用。
       
    商標(biāo)雖說最本質(zhì)的功能是為了對商品與服務(wù)進(jìn)行區(qū)分，但是其實(shí)除此之外，商標(biāo)還很很大未被發(fā)掘的強(qiáng)大功能。