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【商標注冊】2016年我國推進實施商標品牌戰(zhàn)略
原文：助力創(chuàng)新驅動 彰顯品牌價值——2016年我國推進實施商標品牌戰(zhàn)略紀實
2016年，一只馬桶蓋引發(fā)了熱議。這一事件讓社會各界意識到，推動供給側結構性改革、拉動消費，必須把著力點放在品牌建設上。
過去的一年里，在改革大潮的推動下，在“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”理念的引領下，我國持續(xù)推進商標品牌戰(zhàn)略實施，企業(yè)創(chuàng)新積極性得到保護，市場環(huán)境進一步優(yōu)化，更多的社會公眾從中受益。
創(chuàng)新機制 助力經(jīng)濟轉型升級更給力
2016年是“十三五”開局之年，“深化知識產(chǎn)權領域改革，加強知識產(chǎn)權保護”“加快建設制造強國，實施《中國制造二○二五》”的具體表述對商標品牌戰(zhàn)略實施提出了新的要求。“十三五”規(guī)劃綱要明確提出“加強商標品牌法律保護，打造一批有競爭力的知名品牌”的強國戰(zhàn)略。
品牌的核心是商標。2016年，全國工商（市場監(jiān)管）部門大力推進實施商標品牌戰(zhàn)略，圍繞改革重點，服務創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，助力經(jīng)濟轉型升級，取得了顯著成效。
在膠東半島的制造業(yè)中心山東省平度市，一批企業(yè)在當?shù)毓ど叹值闹笇拢柚R德里體系這條商標國際注冊的綠色通道，實現(xiàn)了轉型升級，市場之路越走越寬。
在浙江省安吉縣，市場監(jiān)管部門積極培育安吉白茶“金字塔”式品牌集群，產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)健康發(fā)展。全縣茶企注冊茶類商標755件，安吉白茶年產(chǎn)值22.58億元，每年直接為全縣農(nóng)民人均增收6000元。
廣東省廣州市花都區(qū)市場和質量監(jiān)管局則引導皮革皮具市場向高端電子商務發(fā)展，加大對以汽車制造、光電、空港物流等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)為重點的品牌指導力度，走出一條用商標支撐品牌、用品牌提升產(chǎn)業(yè)之路，產(chǎn)業(yè)結構得以優(yōu)化升級。
實施商標品牌戰(zhàn)略，不僅要真抓實干，而且要善于總結思考。
大數(shù)據(jù)時代，運用科學分析為商標品牌戰(zhàn)略實施指明路徑和方向非常重要。在這方面，江蘇走在了全國前列。江蘇省工商局主導、南京理工大學編制的《江蘇商標品牌指數(shù)報告》研究扎實、數(shù)據(jù)翔實、方法科學，對江蘇省各區(qū)域商標品牌相關政策的出臺和推進商標品牌戰(zhàn)略實施具有重大影響，受到地方政府、相關職能部門和企業(yè)的高度重視與認可。
國內(nèi)企業(yè)在商標戰(zhàn)略方面的變化，商標中介組織有著最直接的感受。北京集佳知識產(chǎn)權代理公司國際商標一部的杜燕霞告訴記者，近年來企業(yè)申請注冊商標的領域更多的是第9類電子產(chǎn)品如手機、穿戴類產(chǎn)品等，服務類的申請也在增多，呈現(xiàn)出從勞動密集型產(chǎn)品向知識密集型產(chǎn)品轉變的趨勢。
商標被喻為經(jīng)濟“風向標”。我國經(jīng)濟結構的調整，也體現(xiàn)在商標申請注冊的數(shù)字中。服務業(yè)占比高低是衡量我國經(jīng)濟轉型成功與否的重要指標。國家工商總局商標局公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度國內(nèi)商標注冊申請量在第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的數(shù)量分別為7.16萬件、158.55萬件、87.05萬件，第三產(chǎn)業(yè)占比從2013年的25.09%增長到目前的34.44%，增加9.35個百分點，表明我國產(chǎn)業(yè)結構持續(xù)優(yōu)化。
強化保護 營商環(huán)境不斷優(yōu)化獲好評
創(chuàng)新是供給側結構性改革的核心。商事制度改革大大激發(fā)了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱情，各類創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。然而，知識產(chǎn)權保護意識淡薄、保護手段不力，也成為阻礙這些“新生代”品牌發(fā)展壯大的巨石。
知識產(chǎn)權制度是創(chuàng)新的制度保障。全國兩會期間，全國政協(xié)委員、吉利集團董事長李書福在大會發(fā)言中說：“不保護知識產(chǎn)權，創(chuàng)新就是一句空話！要堅決嚴厲打擊侵權行為，保護創(chuàng)新成果，為企業(yè)樂于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新營造良好環(huán)境�！�
在加大力度打擊商標侵權假冒等擾亂市場秩序行為方面，工商（市場監(jiān)管）部門勇挑重擔，主動出擊，為市場主體保駕護航。
2016年，經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，區(qū)域一體化發(fā)展進程加快，企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展趨勢凸顯，商標監(jiān)管執(zhí)法工作面臨新挑戰(zhàn)。這一年，國家工商總局先后召開京津冀地區(qū)、華東三省一市、泛珠三角地區(qū)的商標區(qū)域執(zhí)法協(xié)作會議。
工商（市場監(jiān)管）部門應時而動，重點查辦跨區(qū)域、大規(guī)模、社會反映強烈的商標侵權案件，有力地維護了商標權利人及消費者合法權益。11月，北京市工商局房山分局與河北省任丘市工商等部門聯(lián)手，搗毀一條制售假冒潤滑油的生產(chǎn)線，涉案金額達256萬余元。
在加強內(nèi)部協(xié)作的同時，工商（市場監(jiān)管）部門也加強了與公安等部門的合作。湖北省棗陽市公安、工商部門聯(lián)手搗毀一五金工具造假窩點，現(xiàn)場控制窩點負責人，查封一批假冒波斯、百威獅等注冊商標的五金工具，案值45萬余元。浙江省杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局良渚市場監(jiān)管所與區(qū)公安分局合作搗毀一售假窩點，查扣涉嫌侵犯美的、格力商標專用權的空調遙控器7967個，案值5萬余元。
“打鐵還需自身硬”。針對商標侵權案件更復雜、執(zhí)法風險更大、對執(zhí)法人員的要求更高等挑戰(zhàn)，各地工商（市場監(jiān)管）部門強化內(nèi)功，進一步提升執(zhí)法效能。
2016年2月1日，《上海市工商行政管理局關于侵犯注冊商標專用權行為行政處罰裁量基準》正式施行，執(zhí)法標準更加清晰，受到權利人的一致好評。
北京市工商局海淀分局提煉總結執(zhí)法經(jīng)驗，面向基層執(zhí)法人員制作了一套“商標執(zhí)法知識培訓微視頻”，便于執(zhí)法人員隨時利用碎片時間學習專業(yè)知識。
據(jù)統(tǒng)計，今年以來，全國工商（市場監(jiān)管）系統(tǒng)繼續(xù)保持對商標侵權假冒行為的高壓打擊態(tài)勢，前9個月共立案查處商標侵權假冒案件1.8萬件，涉案金額1.9億元，有力地維護了公平競爭的市場秩序。
加強運用 讓群眾體驗更多“獲得感”
“喂，請問是商標品牌服務熱線嗎？我想開個網(wǎng)店，能不能咨詢一下商標注冊的事情？”
在浙江省永康市，2016年9月26日上線的全省首個商標品牌公共服務平臺開通了88900000商標品牌服務熱線，面向公眾提供商標注冊、運用、保護等全程“一站式”服務，全市8萬多家市場主體直接受益。
福建省寧德市有貧困人口3.8萬，寧德市工商局充分發(fā)揮職能作用，利用地理標志商標推動“精準扶貧”，眾多養(yǎng)殖戶從此脫貧致富，走上了小康之路。
“大黃魚改變了我們的命運！”寧德市官井洋大黃魚養(yǎng)殖有限公司董事長尤維德說。尤維德從一名個體漁業(yè)養(yǎng)殖戶到省級龍頭企業(yè)的負責人，從瀕臨破產(chǎn)到帶領公司成為龍頭企業(yè)，全靠2012年2月核準注冊的地理標志證明商標——寧德大黃魚。
尤維德不僅自己發(fā)家致富，還輻射帶動了周邊養(yǎng)殖戶。全市有近12萬人常年從事大黃魚養(yǎng)殖，漁民人年均收入達3.5萬元。
同處福建省的晉江市，因為地理標志商標帶來的品牌效應，深滬鎮(zhèn)菜市場某傳統(tǒng)魚丸作坊的老吳有了傳承者：“孩子們回來了！”
老吳介紹說，當?shù)氐纳顪~丸注冊地理標志商標以后，兒子從北京辭職回來開了微店和網(wǎng)店�！艾F(xiàn)在一天打500公斤魚丸都不夠賣�！崩蠀歉吲d地說。
“要不是工商部門提醒我，就耽誤大事兒了！”提到鎮(zhèn)江的商標品牌保護預警監(jiān)測機制，通菱商標注冊人感慨不已。
2016年，江蘇省鎮(zhèn)江市工商局與鎮(zhèn)江市商標協(xié)會聯(lián)合實施高知名度商標品牌保護預警監(jiān)測機制，效果明顯。第一期監(jiān)測評估報告便提示5家企業(yè)，有5件初審公告的商標與它們的注冊商標構成近似，提示其及時提出異議。
預警監(jiān)測機制為企業(yè)商標布局提供了路標，為企業(yè)的商標保護筑起了“防火墻”，受到商標申請人的一致認可。
酒香也怕巷子深。再好的產(chǎn)品，再好的品牌，也需要加強宣傳。在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，政府部門更需要為商標品牌宣傳工作創(chuàng)造機會，搭建平臺。
在10月26日舉辦的中國國際商標品牌節(jié)上，西藏自治區(qū)工商局副局長徐建宏帶隊，“拉薩凈土”區(qū)域公用品牌旗下20多家企業(yè)組團參加，有力提升了西藏商標品牌在區(qū)內(nèi)外的知名度、美譽度。3天的展會，西藏兩家企業(yè)分別簽訂了價值300萬元和350萬元的銷售合同。包括電商平臺在內(nèi)，西藏自治區(qū)參展企業(yè)通過這次活動共達成了53個合作意向。
2016即將過去，展望2017，越來越多的人意識到，商標品牌戰(zhàn)略的推進，不僅為企業(yè)創(chuàng)造了利潤，而且為社會公眾提供了更多優(yōu)質的產(chǎn)品，營造了安全放心的消費環(huán)境。這些實實在在的好處能夠為群眾親身體驗，更將成為工商（市場監(jiān)管）部門開展工作的強大動力。
（摘自中國商標網(wǎng)）
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